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3 novas formas de criar conteúdos memoráveis e originais
Bem-vindo(a) à Inbound Matters, onde você aprende o que importa sobre inbound marketing 🤍
Oi, tudo certo?
Tenho lido por aí muitas discussões legais sobre a relação do branding com performance. O branding tem estado muito em alta, né?
Até por isso me peguei pensando muito na relação do branding com inbound.
Na minha opinião, um dos elos entre os dois é a produção de conteúdo original e memorável, com pontos de vista bem-articulados que ajudem a trazer visibilidade e autoridade pra marca.
Vem comigo que eu te mostro 3 jeitos de fazer isso:
⚪ 1. Tese, Antítese e Síntese
Uma das formas de ser memorável é compartilhando uma opinião controversa sobre uma situação.
Ou como os jovens chamam hoje, oferecer um hot take.
Penso que mais marcas precisam ter a coragem questionar o mundo.
Mas nem sempre, e não a qualquer custo. Não acredito em controvérsia por controvérsia. Construir esses conteúdos mais incisivos precisa ser feito com responsabilidade e uma boa argumentação.
Pra isso, você pode usar o framework Tese, Antítese e Síntese. Que inclusive eu acabei de usar nessa introdução 🙂 Funciona assim:
Tese: você apresenta o status quo da situação. “Uma das formas de ser memorável…”
Antítese: traz um contra-argumento. Quanto mais forte, melhor. “Mas nem sempre…”
Síntese: concilia as duas questões com sabedoria e oferece uma conclusão. “Pra isso, você pode usar…”
Pra usar na produção de conteúdo memorável, comece com 3 perguntas:
Quais são as verdades absolutas do seu nicho de atuação?
O que você pensa sobre elas? Tem alguma que “não é bem por aí”?
Qual alternativa você sugere?
⚪ 2. Arbitragem de Conteúdo
Na prática, Arbitragem é puxar conceitos de outros universos e trazer pro seu, deixando o conteúdo mais inesperado.
Por exemplo. Lá em setembro eu estava criando uma ferramenta para RHs sobre como engajar equipes.
A questão é que engajamento não é uma coisa estável. Tem épocas em que ele está alto, e tem momentos de baixa… como uma maré, ou um balão de ar quente.
Daí surgiu o Balão de Engajamento.
Nele, eu relacionei conceitos do balonismo com engajamento pra facilitar a explicação das minhas ideias e deixar a ferramenta mais memorável.
Eu poderia ter feito uma checklist comum? Poderia.
Mas quantas já não existem por aí?
⚪ 3. Conceitos Chicletes
A última estratégia é resumir um artigo, conteúdo ou ideia que seja nova, diferente e útil com um nome pegajoso. Para que ela vire referência para as outras pessoas e reverta em menções para a sua marca.
Ou seja, um Conceito Chiclete.
O primeiro passo é… ter realmente uma boa ideia. E a partir daí:
→ Escreva um detalhamento dela, de preferência em formato de artigo
→ Puxe ideias, frases, metáforas interessantes desse artigo
→ Tente enxergar padrões verbais e visuais nas informações
→ Brinque com sinônimos, aliterações, faça uma arbitragem com outros universos
→ Deixe descansar e escolha das opções
Alguns exemplos de Conceitos Chicletes:
A Skyscraper Technique do Brian Dean, que popularizou os post pilares em SEO
A metodologia SMART de definição de objetivos
O próprio Funil de Vendas
E até mesmo o famigerado Teste A/B
Agora me fala - não seria um sonho a sua empresa ter um desses na boca do povo? Você nunca vai saber se não tentar.
Mas vale falar que os Conceitos Chicletes precisam ser realmente bons, e muito bem-divulgados.
Curtiu os frameworks? Aprendi os 3 neste curso incrível de uma grande referência minha, o Ryan Law.
Também vou aproveitar pra te indicar mais edições da Inbound Matters sobre produção de conteúdo.
O foco delas é mais tático, mas vão te ajudar a executar as ideias:
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