LELA: framework para produzir e validar conteúdos que encantam

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jul 06, 2023

Oi, tudo bem?

Desde que eu assumi a posição de Team Leader (uma liderança técnica) dentro da minha equipe, uma das minhas tarefas é aprovar e trazer feedbacks para os conteúdos que o time produz.

Não vou mentir pra você. Mesmo depois de meses, ainda é uma tarefa um pouco espinhosa.

O que tem me ajudado a ser justo, manter o foco no valor gerado e no resultado de cada material é ter critérios documentados pra usar no dia a dia.

E quero compartilhá-los com você, pra te ajudar a se certificar que a sua estratégia de Inbound seja irrigada por conteúdos de qualidade e alta performance.

De LEMA para LELA

Um pouquinho de contexto antes da gente chegar nos critérios.

Há alguns meses eu encontrei uma newsletter gringa incrível sobre cases de sucesso de SEO, chamada How the F*ck.

Em uma das edições, o autor, Ben Goodey, entrevistou uma estrategista de conteúdo chamada Lily Ugbaja. Ela compartilhou uma checklist/framework que usava tanto pra escrever quanto pra editar artigos de blog — chamada LEMA.

Quando eu bati o olho no LEMA, me deu um estalo. Foi como se eu estivesse lendo um romance da Agatha Christie e tivesse descoberto sozinho quem é o assassino da trama. Eu pensei: “é isso que os conteúdos do meu time precisam ter.”

Então, os critérios que eu vou compartilhar com você são uma adaptação do LEMA. Que, trazendo pro português, virou LELA.

⚪ Lógica

◻ Este conteúdo evita ser ingênuo, ou seja, tratar como novidade informações que o público já conhece muito bem?

◻ Cada elemento do conteúdo é mutualmente exclusivo, evitando redundâncias?

◻ Os conceitos, insights e práticas novas são bem-explicados?

◻ Pensando nas conversas atuais da sociedade, mercado e empresa, o timing desse conteúdo é adequado?

⚪ Entendimento

◻ Cada frase evita o excesso de palavras?

◻ Cada argumento é apoiado por exemplos, provas ou dados?

◻ Existe fluidez, com cada frase levando naturalmente à próxima, até chegar a uma conclusão inevitável?

⚪ Lembrança

◻ O conteúdo contém pelo menos um dos seguintes pilares:

Novidade: um jeito novo e interessante de olhar para um tema conhecido?
Convicção: uma opinião forte e bem-embasada?
Identificação: o uso de recursos textuais (analogias, exemplos, histórias) e visuais (esquemas, gráficos) para gerar conexão?

⚪ Ação

O conteúdo ajuda o leitor a:

◻ Atingir um resultado, mudança, uma transformação real para o dia a dia?

◻ E deixa 100% claro o que ele precisa fazer para atingi-la?

Agora, eu sei que no mundo real nem sempre dá pra passar cada conteúdo por esse filtro.

Chega aquele post que o seu chefe manda postar, ou tem aquele meme pra engajar sua audiência. E tudo bem.

Mas, para os conteúdos de Inbound referenciáveis, compartilháveis e práticos, o LELA é uma mão na roda.

E eu gostaria que você pensasse nele como dirigir. A gente não puxa uma checklist toda vez que vai fazer uma baliza. (Se bem que seria útil).

Mas sim, praticamos e internalizamos cada elemento para que ele vire rotina.

Então, última dica pra gente fechar hoje — salva esse e-mail nos seus favoritos, compartilha com os seus colegas, com a sua equipe.

Tenho certeza que, aplicando o LELA, você vai conseguir gerar mais conexão, resultado e um legado forte para sua estratégia e empresa.

Inbound Matters